検索エンジン関連の広告有料化が進むなか、「無料」（実際には機会費用は発生するし、今後ともロボットの訪問が無料だとは限らないが）で行える集客手法がＳＥＯです。ＳＥＯとは、ロボット型検索エンジンに特定のキーワード（ユーザーが入力する検索語）が入力された時、その「検索結果」の上位に表示させるテクニックです。たとえば雑貨ネットショップなら「アジア雑貨、ファイヤーキング」、またペットショップなら「レトリバー、チワワ、リード」など、狙いのキーワードをまず決めます。サイトを構築する際に、そのキーワードの表示位置や文字の大きさなど様々な工夫を凝らし、順位付けのために自動巡回してくるロボットに、高い評価をもらおうとするものです。検索結果の1ページ目など上位に表示された場合は、ＰＰＣ広告に近い広告効果が期待できるわけです。また、ＳＥＯはロボット型検索エンジンのランク付けの方法（スコアリング・アルゴリズム）を分析し、上位に表示させようとする技術です。Googleなどのスコアリング・アルゴリズムは常時改良がなされており、その技術が公開されることはありません。ですので、正確な効果の程はわかりませんが専門家たちの様々なリサーチの結果、次のような原則が有効だといわれています。「・フレームを使わない・ＨＴＭＬ文の無駄なタグを消去し、記述をすっきりさせる・タイトルタグやメタタグを適切に設定する・Ｈ１（最大の見出し）タグを活用する・重要なキーワードをサイト上部に配置し、キーワードとキーワードの間隔を近づける・重要なキーワードが出現する頻度を上げる（ただし重要なキーワードの密度は一定に抑える）・アンカーテキスト（リンク先のＵＲＬを埋め込んだテキスト）にリンク先ページのキーワードを設定する・各ページにトップページへのリンクを設け、行き止まりをなくす・商品紹介は、1ページ1商品を原則とする独自ドメインを取得するインバウンドリンクを増やす」